La refonte complète de la marque Lemay-Coulombe est certainement l’une de nos plus éclatantes réussites en matière de branding.
Le mandat était aussi clair qu’ambitieux : créer une marque forte, à la hauteur d’une grande compagnie d’assurance, afin d’unifier plusieurs cabinets d’assurance acquis au fil d’années de croissance et d’expansion de ce très important courtier en assurances. Cette marque à inventer devait incarner la conception du travail de Philippe Coulombe, PDG de Telio : «Je devais imprimer dans toutes nos filiales notre philosophie d’entreprise, nos valeurs, qui sont vraies et vécues par tous nos employés : chez nous, on travaille bien, on travaille fort, mais on a toujours du fun. Pas juste dans nos publicités. POUR VRAI.»
«Ce qu’a fait la flèche, c’est en plein ce que je souhaitais, expose Philippe Coulombe, et je peux déjà en mesurer les résultats, parce que ce virage a beaucoup attiré l’attention dans notre milieu. Non seulement on a trouvé notre voix, notre image, la manière dont tout ça se reflète dans tous nos points de communication, mais il y a aussi des courtiers d’autres firmes que notre approche séduit et qui nous contactent pour venir travailler pour nous.»
Audit de concurrence, positionnement de la marque dans son marché, création nominale et identité graphique, illustrations et photos originales : nous avons entièrement pris en charge la création de cette nouvelle marque, jusqu’à organiser son lancement pour les employés. Au premier jour, ces derniers sont devenus les premiers ambassadeurs de Telio, s’affichant dans les réseaux sociaux en mettant de l’avant la marchandise promotionnelle préparée pour l’événement.