Le marketing dans l’industrie canadienne du cannabis est d’une extrême complexité. Il s’agit d’un produit en vente libre dont le marché, au Québec, s’apparente à celui des spiritueux, car c’est l’État qui se charge d’en faire le commerce. Il est cependant très difficile pour les marques de s’y faire entendre, puisqu’elles sont soumises aux mêmes obligations que l’industrie du tabac en matière de publicité.
Pour créer une stratégie de communication qui permettrait à Fuga de se faire entendre, nous avons immédiatement imaginé la marque comme un média qui viendrait informer le public sur les découvertes concernant le cannabis, mais aussi sur les craintes que suscite le produit. À tort ou à raison.
Ainsi naissait 3point5, une série de capsules informatives accompagnées d’un environnement visuel éclaté et facilement déclinable dans les réseaux sociaux, le tout à l’image de la marque : novatrice, sympathique et rigoureuse.
