La flèche a 10 ans! On célèbre l’événement en soulignant 10 projets qui ont marqué l’évolution de nos pratiques et l’élargissement progressif de notre offre.
Client : Mishmash – L’actualité
Projet : Cahiers spéciaux
Années : 2019 à aujourd’hui
Si, au fil d’une décennie, le champ de compétences de la flèche s’est élargi pour inclure de la stratégie et de l’image de marque, ses fondements demeurent ancrés dans la création de contenu médiatique.
Notre cofondateur, David Desjardins, a été tour à tour journaliste musical, littéraire et d’actualité, puis rédacteur en chef et chroniqueur au Voir à Québec (de 2000 à 2012), chroniqueur à Vélo Mag et au Devoir, à la radio (à l’émission du matin de Claude Bernatchez à Radio-Canada et à Médium large, animé par Catherine Perrin) de même qu’à la télé (pendant quatre ans pour Voir, six ans pour Entrée principale et trois ans pour Esprit critique).
Il écrit toujours à L’actualité, où il tient une chronique mensuelle depuis 2011, donc entamée durant sa période « Voir ». C’est dans le défunt hebdo culturel qu’il a appris l’art de refaire les mêmes choses sans se répéter et de créer des espaces de contenus palpitants pour les marques.
L’art de répéter sans se répéter
« Chaque année, on devait refaire un spécial de Noël, d’été, de la Saint-Valentin, d’Halloween, raconte David. L’objectif de ces cahiers était essentiellement commercial : le département des ventes s’en servait pour attirer de nouveaux clients ou y rassembler l’offre saisonnière de ceux qui étaient déjà acheteurs chez nous. »
« C’est comme pour n’importe quoi, on finit par développer la créativité dans la contrainte comme on le fait avec un muscle. Et les réflexes ne se perdent pas. »
Aussi, lorsque Olivier Guindon, à la tête des ventes de L’actualité, a contacté la flèche afin qu’on crée avec lui une nouvelle offre de cahiers spéciaux, nous étions parfaitement équipé·es pour répondre à sa demande. Et pour répéter l’opération pendant des années.
Créer des environnements invitants
Le concept, lancé en 2019 et qui persiste toujours, est de créer des environnements rédactionnels dans l’esprit de L’actualité et à la qualité irréprochable, afin de favoriser l’approche de clients qui souhaitent s’y insérer pour transmettre leur propre message.
Le tout a commencé avec un spécial destiné aux municipalités, en marge du palmarès des villes. « C’est là qu’on a créé le concept, la maquette papier et web, qu’on a imaginé comment créer du contenu de qualité pour les ventes qui respecte la marque et la réputation de L’actualité », se souvient Olivier Guindon.
Par la suite, un plan graphique à usage unique qui s’accordait avec celui de L’actualité sera créé pour chaque spécial (aussi réalisé par la flèche, avec le concours de François Desjardins).
Plus encore, nous sommes immédiatement devenu·es les partenaires stratégiques du magazine en créant, selon les demandes thématiques des ventes, une liste de sujets détaillés pour chaque spécial de l’année, des mois à l’avance, afin de servir la régie publicitaire (MediaTonik jusqu’à décembre 2024, maintenant KO Média).
Un service clé en main
Selon les sujets, nous recrutons une équipe de rédaction spécialisée, issue de la crème du monde journalistique, en plus de lui adjoindre toute notre force de frappe interne.
« C’était un minimagazine, en fait. Et dès le spécial villes, vous nous avez offert un service clé en main : l’idéation, toute la gestion, les entrevues, la rédaction, la révision, le montage de maquette, tout ça était pris en charge par vous, se souvient Olivier. Comme pour tous les autres projets par la suite. »
Martin Cloutier, qui assume désormais les anciennes fonctions d’Olivier, abonde : « À chaque opération, nous sommes ravis de l’efficacité de l’équipe, de la profondeur et de la précision de la rédaction, mais aussi de la connaissance qu’a la flèche du marché actuel. »
Comme nous créons un magazine dans le magazine, nous avons le même impératif crucial : la pertinence. Nos sujets doivent être en phase avec l’air du temps, voire un peu en avance, et doivent répondre aux besoins des acheteurs qui cherchent à faire évoluer leur marque dans un environnement stimulant et inspirant.
« J’adore encore faire ce genre de mandats, assure David. Je me sens comme un vieux pro qui revient au jeu à chaque fois qu’on me demande des idées. Les réflexes sont là, l’envie de scorer fort aussi. Les bases de ma créativité sont là : dans l’idée de créer des contenus de qualité, au service des marques. »